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[香菸品牌] 長壽 GENTLE



長壽菸為台灣省菸酒公賣局(今台灣菸酒公司)於1958年出品之具濾嘴的中低焦油紙菸,其命名與慶祝中華民國總統蔣中正七十「大壽」有關,並有預祝蔣中正長(萬)壽無疆之意。

2007年,長壽菸正式改名為英文名稱「GENTLE」,除了外包裝除去中文「長壽」兩字之外,僅列「GENTLE」英文品牌名稱。但是在中國大陸出售的版本仍以「長壽」為商標。

2014年,再度推出軟盒裝,並以「LONG LIFE」為名,作區別(「GENTLE」為硬盒)。

銷售

因為價格合理及軍中配銷制度等因素,自出品後,長壽菸不但為台灣自產菸品及國內菸品消費第一,也於1960年代至1980年代中期台灣經濟開放前,佔據全台灣菸品消費量首位。即使菸品開放後隔年的1987年,長壽菸仍佔全台灣菸品整體銷售量76%,也就是台灣每四個吸菸者,即有三位吸食長壽菸。

下滑

在台灣開放所謂「洋菸」後,長壽菸雖消費量直線下滑,但仍是台灣菸品銷售量的重要品牌。惟中文「長壽」及英文譯名「LONG LIFE」有其鼓勵吸菸之嫌,遭反菸人士強烈質疑,並要求改名。不過生產長壽菸的台灣菸酒公司並不接受此看法。他們認為「改名幾乎等於要中斷其產品生命」,並且同時強調,沒有人會真的認為「抽長壽就會長壽」。

包裝

因為產品名稱取為長壽之名,長壽菸甫出產時,其產品外包裝LOGO為「長鬚老人與丹頂鶴」共立之國畫作品,該作品因醫界證實「抽菸有害健康」與台灣禁菸風氣普及之後予以取消。
今長壽菸已正式更名為「GENTLE」,包裝則有硬軟盒G10、G9、G7、G3、G6、G1號等區別。但是在中國大陸卻仍有長壽菸出售。2014年,再度推出軟盒裝,重新以「LONG LIFE」為名,作為軟、硬包裝的區別(硬盒仍為「GENTLE」)。


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