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[香菸品牌] 萬事發 Mild Seven



Mild Seven(萬事發 / 七星),著名日本煙草品牌。一般稱為“七星”(台灣/中國大部分地區)或“萬事發”(香港廣州等部分地區)。

目前萬事發 Mild Seven是全球銷量最大的香菸品牌。

萬事發 Mild Seven品牌隸屬於日本煙草公司,該公司的歷史一直可以追溯到十六世紀煙草第一次進入日本的時候。現在的公司成立於1898年,曾經由政府壟斷經營。萬事發 Mild Seven 品牌創立於1977年,並在八十年代成為世界銷量最大的煙草品牌之一。 自2013年2月1日起,改名為新品牌梅比烏斯(日語:メビウス)(MEVIUS)。

萬事發 Mild Seven於1977年開始於日本國內市場發售,從1981年開始推向海外市場。最初的標價是根據包裝類型(普通包裝和盒裝)而設定,但是在2006年7月起,萬事發 Mild Seven 將所有包裝種類的價格統一。

萬事發 Mild Seven於2007年7月2日慶祝製造30周年紀念,同時也發售了限量版的「萬事發 Mild Seven·Prime·Menthol·輕量·盒裝」。2014年在臺灣推出了馬年紀念包。

冒牌香菸的流通與消除
2006年,萬事發 Mild Seven 被人檢查出生產了冒牌香菸,這個情況很快於日本明顯地證實了。該冒牌香菸雖然外觀和大小與真的萬事發 Mild Seven一模一樣,但香味即該品質與真的萬事發 Mild Seven相比,馬上便可察覺有很大的差異。根據內外的猜測,這很有可能是朝鮮出產冒牌版以贏取暴利。

萬事發 Mild Seven其實也有分地區版本:

有免稅版/香港版(此版有”中國關稅未付”的字眼,部分在盒子的開合處背後有HKDNP的字眼),現在的中國免稅版已全中文包裝,並帶有免稅條碼。

輸出版(由日本直接出口的版本,在條形碼下面有寫著”輸出用”三個字,而且有日文的警告字眼,是現在市面走私系最完美最好的一個版本,又稱日本本土免稅版)

越南版(在煙盒的開口處旁邊帖著一張藍色薄紙,藍紙有類似人民幣的花紋,PS:此版本最垃圾…味淡不單只,而且還有種怪味,反正差不多所有的越南煙也是這個樣子)

韓國版:寫滿韓國字,此版本口味確實一般。

品牌設計

“7”這個阿拉伯數字在日本人的文化生活中是一個吉祥的數字,民間把每年一月七日專稱謂七日正月,並在家里布置七福神等吉祥裝飾物禱敬諸神以祈福祉。用“MILD SEVEN”做標名,是因為七福之星既是生活平安幸福的象徵,又同樣是企業和品牌興旺發達的寓意。這便是“MILD SEVEN”牌菸標設計的創意之所在。

以大面積白色作為主體視覺語言的一部分,兼以歐美設計用抽象的點、線、面及色形構成風格相融合的設計方法,既保留了民族的審美思想、審美情趣和文化個性,又不失其設計的現代感、時代感,這既是“MILD SEVEN”菸標的設計特色,也是日本商品包裝裝潢設計的特徵之一。

菸標的形象設計在“七”和“星”上做文章,從構圖上看,該菸標一反歐美設計的古典對稱式,採用豎線、塊面分割,3/4標面由小五角星規則地組成淡灰色的色塊,色塊中由同明度的黃色以等大的五角星巧妙地組成“7”的字樣,猶如吳空群星閃爍,若隱若現,不失朦朧之美。菸標左側用佔整個畫面1/4的位置經營品牌名稱,且以豎式排列,可謂構思之巧、匠心獨運、形式新穎。 “MILD SEVEN”英文牌名字體造型既精巧俊秀,又不失剛拔挺峻之美。更值品味之處在“MILD”與“SEVEN”之間,兩小排橫式外文與豎式名稱形成橫與豎、大與小、遠與近、雄渾與優美的對比,並與右側灰面底部橫排黑色外文遙相呼應,此乃詩中之眼,畫中點睛之筆。煙盒封籤也是一個不可忽視的部分,深灰色襯以白色小星,不但與整體協調統一,而且與黑色標名以及灰面、白底色形成不同層次的節奏韻律,使菸標色彩語言以素雅取勝。

品牌特點

MILD SEVEN,藍白相間的包裝是”MILD SEVEN”的標誌,也是吸引如水般柔弱美女的所在。對於她們來說,吸煙只是一個姿勢,一種象徵,她們要的只是”柔和MILD SEVEN”這四個字。

很多叛逆的女作家的筆下總有它的影子。曾有人戲謔地說:”我很Mild,但我不Seven。”據說,Mild是一種生活狀態,一種柔和的品位的壯態。 ”

新款產品

日本煙草公司計劃2009年2月初在日本全國推出MILD SEVEN黑色效果捲菸(Seven Stars Black Impact)。正如其名字所顯示的那樣,這個產品的目標是給消費者提供更濃郁、醇和、更令人滿意的香味效果。

日本煙草公司認為,這種加長型、焦油含量7毫克、尼古丁含量0.7毫克的捲煙,將在提高公司國內市場份額方面起到重大作用。

2009年是MILD SEVEN品牌40週年紀念,日本煙草公司打算利用2009年來支持MILD SEVEN捲菸的銷售,通過包括加強銷售宣傳和推出新產品等各種活動來積累品牌價值。

自從截止2007年三月底的這一財年的下半年以來,日本煙草公司就一直把自己的資源集中在提高三個品牌的價值上。這三個品牌是:日本煙草公司核心品牌柔和MILD SEVEN,以及Pianissimo和MILD SEVEN。 2007年,日本煙草公司將一些
新的柔和MILD SEVEN產品投放到市場上,當時,在市場上佔據著支配地位的柔和MILD SEVEN慶祝了自己的30週年紀念。

在認識到Pianissimo品牌在不斷發展的薄荷類產品中的潛力後,日本煙草公司集中精力加強這一品牌的發展。


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